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数字版权保护_户外用品品牌_最大

2021-09-08 02:12木斯版权编辑:mozhe人气:


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我喜欢写法律博客的其中一件事是有机会采访知识产权领域的思想领袖。最近,我有机会被介绍给Brian Wagner,他是一家名为"包装与技术集成解决方案"(PTIS)的公司的联合创始人。

PTIS是一个"全球管理和包装顾问"小组。我有机会讨论包装与商标等知识产权的关系,商业外观和专利。

PTIS为全球近100家财富500强公司提供服务,这些公司来自工业、贸易组织、政府和学术界的各个领域。包装对我们环境的可持续性也至关重要。PTIS就在不牺牲盈利能力的情况下保护其客户的知识产权和环境的新的创新方式向美国企业咨询。

感谢Brian Wagner参与采访。以下是问答:

包装与技术集成解决方案(PTIS)是哪类公司?

PTIS是一家提供战略和战术专业服务的管理咨询公司。

一些专业领域包括创新,组织战略和可持续性。

你能告诉我一些你的背景以及你是如何开始从事包装行业的吗?

1979年从卡尼修斯高中毕业后,我离开布法罗前往密歇根州立大学学习商业,打算有朝一日回国加入我父亲的保险公司(R.a.Wagner Agency)。一系列的环境和对会计的厌恶导致我转学到包装学校,在那里我加入了1200名本科生和一个欣欣向荣的项目。

我在明尼苏达州罗切斯特的IBM实习,了解到我做出了一个伟大的选择,并对一家伟大的公司了解了很多。当我在2004年毕业时,"锈带"正在赢得它的名字,而在纽约西部和密歇根州的工作机会很少。IBM提供了巨大的机会,但消费品和普通食品(现在是卡夫食品的一部分)的机会更具吸引力——因此我搬到新泽西州克兰伯里开始了我的职业生涯。

从那时起,我就为汉堡王、Multisorb Technologies(纽约州布法罗)、Sara Lee和Kellogg’s等大公司工作。2000年12月,我与人共同创立了PTIS,现在我们已经领导了200多家领先公司和品牌的咨询工作,其中包括许多《财富》500强企业。

为什么产品的包装如此重要?

包装业据估计是一个价值6500亿美元的全球产业,但估计价值高达3万亿美元。根据行业和包装物的不同,包装具有多种功能——通常是"产品"。

当它工作良好,符合产品和品牌承诺时,我们认为这是理所当然的。当出现问题时,我们会迅速识别,产品和品牌价值也会受到损害。Bryan Finison,Jr.在其名为"Finison Corner"的商业概念月刊专栏中,写了一篇关于马尔科姆·格拉德威尔的书Blink的书评,题为"Finison Corner–Blink–思考而不思考的力量"(PDF),他强调了"包装设计将影响消费者对产品性能的感知,甚至会影响产品的口味。"

我在Scrib上找到了对包装的描述——这很简单,也不错:

你是如何利用自己在包装领域的专业知识来帮助其他公司更好地营销他们的产品的?

我从一些最优秀的研究人员那里学到了很多经验教训,中华全国专利代理协会,世界上的设计师和包装专业人士——从消费者的洞察力和理解开始。我们经常教公司如何对包装进行研究,以及如何最好地提取有意义和相关的见解,以转化为成功的包装设计。

许多消费品研究集中在产品、品牌和广告上——包装被视为理所当然的,可能是产品成功或失败的原因。每年在全球推出超过150000种新产品,超过80%的产品在6个月内失败。我认为对包装的理解不足是一个关键原因。

一家公司如何保护其产品的包装和展示?

正如你所知,包装设计专利的世界非常拥挤。然而,专利(设计、实用和工艺)、商业秘密和商业外观通常用于保护包装空间中的发明。当然,图形元素受版权和商标保护。

请注意,主要民族品牌越来越多地使用商业服装来保护其包装尺寸、形状,整体设计与试图在市场上复制它们的自有品牌竞争对手相比。

为什么一家公司保护其知识产权如此重要?这与包装行业有何关系?

包装在这方面与其他行业类似。大量的时间、资源和资金被用于发明和创新——如果没有知识产权保护,竞争对手复制包装(和包装机械)设计和工艺将变得非常简单。最后,如果没有知识产权保护,创新可能会停止。

您过去申请过专利或商标吗?

我只有一项专利(美国专利6641854 PDF)上的名字,但我多次参与该过程。

我们工作的公司都重视知识产权保护,有政策和流程,因此,参与这些过程是不可避免的。

为什么对一家公司来说,区分其产品的商业外观如此重要?这对其整体成功有何贡献?

如前所述,图片的版权,近年来商业外观保护的使用有所增加,尤其是在宝洁等大型民族品牌努力抵御仿效的自有品牌竞争对手的情况下。

(来源:斐恩版权)

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